Tim Cook 开始在社交媒体预热即将到来的九月九日苹果春晚了，曾经的科技王者苹果 Inc，如今被华为、三星追得喘不过气。2025 年，全球智能手机市场回暖，IDC 预计出货量 12.4 亿部，同比增长 6.2%。苹果的 iPhone 销量除外，2024 年市场份额从 18% 下滑到 15.7%（Gartner Q2 2024）。在中国，华为依靠 5G 和本土优势，2025 年第一季度吃掉苹果近 10% 销量（Counterpoint Research）。苹果的财报显示 2025 财年第二季度，苹果总营收 954 亿美元，但 iPhone 只贡献 468.4 亿美元，增长仅 2%。此时 iPhone Air 来了，这台号称「史上最薄」的 iPhone，能给苹果的大公司之路带来转机吗？
苹果的麻烦
2024 全球手机市场涨了 3.7%，三星市场份额 22%，苹果只有 16%。在中国市场，Canalys 报告 2024 年第四季度，面对华为、小米、OPPO 的大涨，苹果出货量暴跌 25%。最主要的原因是 iPhone 在近十年内持续创新乏力，用户在内卷的国产安卓市场中，持续对 iPhone 审美疲劳，而 iPhone 16 的 AI 功能遥遥无期，始终未见真容，标准的屏幕连高刷都没有，糟糕的本地化让用户已经失去耐心。另外 iPhone 的换机周期普遍略长，叠加经济下行，大家会更加延长换机周期，这导致苹果的高价策略有点吃力。根据 Counterpoint 预测，2025年全球手机出货增长仅 1.9%，如果持续受全球关税和经济的影响，苹果还得继续面对价格压力。
姗姗来迟的新鲜感
事已至此，苹果决定通过三年设计大改计划实现复兴，2025 年的 iPhone Air 是这一计划的前菜，主打超薄，用来取代之前的 Plus 系列。机身比 iPhone 16 薄了 20%，轻了 15%，更窄的边框搭配新版 iOS 的「液体玻璃」设计，漂亮得没朋友。屏幕也终于迎来 120Hz OLED，A19 芯片加持，背后借鉴了 Pixel 的横条风格，终于带来了一点点新鲜感。这招有用吗？
Bloomberg 估算，如果新品刺激升级成功，2025 年 iPhone 销量可能涨 5-10%。接下来的计划也很巧妙：2025 年 Air 试水，2026 年推折叠 iPhone，2027 年出 20 周年纪念版，环绕曲面玻璃，边框几乎消失，再收割一波情怀。这套组合拳打下来，也算是苹果大胆的变革了。
翻身的绊脚石
但别太乐观，iPhone Air 想救场，首先价格是个da坎，经济不景气时，用户会更加谨慎。苹果知道国补是不是好东西——2025 年第二季度 iPad 和 Mac 销量分别涨 7% 和 2%，苹果也记得 iPhone 12 Mini 叫好不叫座的悲惨经历。另外，竞争已经进入了新街地段，华为鸿蒙的全球份额已达 5%，iOS 19%，Android 76-80%（TS2 Space）。三星的 Galaxy S25 系列主打 AI 和性价比，华为的 Mate X 折叠屏也抢高端市场，苹果计划翻身的每一步都已经远远落后对手。最后产品本身，超薄设计必然牺牲的电池续航，以及不可预料的超薄机身刚性的风险，将直接导致 iPhone Air 如果掉链子，吐槽声会铺天盖地席卷全球。
转机的可能
iPhone Air 对苹果来说既是大胆的变革，也是冒险。成功了，刺激销量，稳住高端市场；失败了，三年计划可能泡汤。乐观看，Air 能带动 5-10% 的销量反弹，靠高端和生态翻盘。悲观点，高价和竞争可能让它变革受阻，最终还得靠服务业务（Apple Music、App Store）帮忙，Counterpoint 估算 2025 年服务收入破 1000 亿美元，占总营收 25%。硬件不行，服务凑，苹果的底气还在。2025年，苹果的复兴路，估计就在九月九日的「Air」一战了,拭目以待！
